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2022世界杯预选赛赛程(www.9cx.net):卡萨帝若何在场景赛道换挡提速?

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撰文/蓝科技

家电行业“两化”征象加剧。

一是通俗化市场现在属于存量化的“内卷”市场,二是高端化成为消费大趋势,其具象显示是艺术化的设计与原创科技,而高端化之后呢?一道选择题再次摆在了行业眼前。

面临高端化趋势,从众心理的“羊群效应”是品牌最普遍的选择,而选择走出恬静区,去推翻自己,却需要勇气和前瞻性。6月25日,卡萨帝正式宣布周全换道场景。以前,提到卡萨帝会让人人遐想到的是法式对开门冰箱、双子洗衣机等家电产物,而以后再提到卡萨帝,就会是卡萨帝智慧厨房、智慧卧室等全新的场景方案。

对卡萨帝而言,高端第一的优势已经成为换道场景的一个基础。以是,在面临这道选择题时,卡萨帝的谜底是毅然走向场景新赛道,继续引领全行业。

一是谁在连续抬高端大旗引领行业生长?

回首近几年家电行业的显示,整体显示并不如意。但我们依然发现,撑起身电业“门面”的不是善于价钱战的品牌,而是从不打价钱战,举旗高端化的品牌。

若何评价高端品牌,不是看他说了什么,而是看他做了什么,用户到底是什么态度。

从最近几年的市场显示可看出眉目。卡萨帝从2016到2021年延续5年增进,其中2017年增幅41%,2018年增幅44%,2019年增幅30%,纵然在行业普遍下跌的2020年也保持21%的增进,保持高端家电市场增速第一。从这样的生长趋势来看,卡萨帝的行业职位已不局限于高端第一,而是进一步延伸至行业引领。

公然数据显示,卡萨帝Q1收入再创新高,收入增幅从2020年Q4的35%攀升到80%,高端市场份额优势十分显著。

例如,1W+冰箱市场占比38%,1W+滚筒洗衣机市场占比78%,1.5W+空调市场占比43%,市场才是最好的裁判。这无疑是卡萨帝从绝对高端的赛道,换道超车,并抢占行业优势的信号。

二是若何在场景赛道换挡提速?

卡萨帝确立于2006年,拥有与生俱来的高端基因。

首先,卡萨帝引领行业进入场景时代。

家电使用空间,集中在客厅、厨房、卧室、浴室、洗手间,使用场景却是穿衣、做饭、居家、娱乐等。在5G、AI和IoT等新手艺快速生长的时代,用户体贴的不再是某一个产物,而是它能否融入家庭生涯,为用户缔造有价值的场景。

因此,卡萨帝的设计理念,也深入到每个空间与场景。例如,在康健饮食场景中,食联平台购置新鲜食材,可一键扫码产地溯源,也可通过智家APP菜谱启动智慧烹饪,由食联网配送食材酱料,联动厨电自动烹饪,卡萨帝为用户提供一整套的智慧家庭解决方案。

以硬件优势为基础,卡萨帝实现了以场景替换产物,以智慧场景解决方案知足高端用户。在智慧照顾护士场景,用户站在智能穿衣镜前就能试穿衣物,不用苦恼今天该穿什么衣服,新推出的中子和美洗干照顾护士机,集洗、烘、护三种功效于一体,知足了多样化生涯场景的衣物照顾护士需求。

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在场景赛道上,不仅仅是看速率,更要看加速途中的产物迭代速率、洞察用户需求的能力、打造场景生态的能力,这才是一个完整的闭环。

其次,产物高端并非止于价钱,而是基于对高端市场的深刻洞察。

据领会,卡萨帝的目的群体,是一二线都会中事业乐成、文化水平较高、对时尚现代生涯方式有较高认同,以为财富的意义从炫耀内化为有能力选择自己喜欢的生涯方式的高端消费者。

例如,许多明星大咖是卡萨帝的忠适用户。包罗李冰冰、华少、李艾、刘嘉玲、黄轩、任达华配偶等等,生涯中,他们都是卡萨帝的真适用户。

除此以外,全球有影响力与招呼力的政企商界首脑、科研专家、名人名家也是卡萨帝最有力的消费群体。据领会,600年比利时古堡主人选择的是卡萨帝;瑞士庄园、法国丽芙古堡甚至是澳洲私人家庭博物馆,也成为卡萨帝最忠实的用户。

其三,原创科技成行业准入标杆。

权衡一个高端品牌,还要看行业的态度。

蓝科技领会到,由于卡萨帝的行业领先职位,旗下品类成为模拟的工具,而这种模拟又可分为三个条理:高仿、半仿、0模拟。这也折射出其他家电品牌手艺研发的短板。

卡萨帝的原创产物设计,并非没有行业壁垒,更难以模拟。例如MSA控氧保鲜、分区洗护、分区送风均为原创焦点手艺。

德国、美国等权威机构对卡萨帝的原创手艺予以背书。其中,卡萨帝将德国红点奖与IF奖、美国IDEA奖“天下三大设计奖”收入囊中;多款产物曾获欧洲最有履历的认证机构之一,而在品牌创新、节能环保等多领域,卡萨帝皆获行业权威大奖。停止现在,卡萨帝累计获百余项国际大奖,这些量产上市的获奖产物为高端家庭提供了生涯方式解决方案。

据蓝科技考察,卡萨帝早在其确立之初,就以每5年为一个时间节点,举行未来的生长设计。

拉长时间线,卡萨帝的第一个五年是2006-2010年,卡萨帝通过“发现高端家电”打开市场。

彼时,卡萨帝对传统冰箱举行了一次推翻,发现晰法式对开门冰箱、意式抽屉冰箱,给高端消费群体解决了不能存储大件食物的烦恼,也率领冰箱行业走向了一个全新的时代。

第二个五年是2011-2016年,卡萨帝高端家电向多品类渗透。

相继从冰箱延伸到洗衣机、空调等其它品类。这一阶段的卡萨帝,很显然有着更增强势的市场进攻力,其品牌优势也早年面5年的单打独斗,走向了套系化,并借助原创科技,继续在高端家电行业深耕。

值得一提的是,2015年带来了天下上第一台“一机双筒”的“分区洗”洗衣机——双子云裳,就是这个5年设计下的产物,而且由于开创了双滚筒时代而奠基垂直领域的头部职位。

第三个五年设计是2016-2021年,占有高端家电头部市场份额,收获高端品牌盈利。

已往5年,也是卡萨帝的第三个5年设计。卡萨帝用一系列的亮眼数据,印证了其结构高端市场15年后,已经进入快车道与收获期。接下来的第四个5年,将是卡萨帝突破自己高端标签,引领行业场景赛道的5年。

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