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U8HX:一年销量超过40万吨,沉寂了30年的啤酒品牌,为何突然火起来?

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分类:健康

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啤酒长期以来受到国内许多消费者的喜爱,经过数十年的发展,国内诞生了一批销量不错的本土品牌,比如雪花、青岛、重庆啤酒和乌苏啤酒等。不过,重庆啤酒和乌苏啤酒这两个品牌已经被啤酒巨鳄嘉士伯收下。

沉寂了30年的乌苏啤酒,近几年突然火了!在全国范围内开始逐渐渗透,各地的小饭馆都主动要进该啤酒。因酒劲大口感好,在网上有个外号叫:“夺命大乌苏”。

在这背后操盘的嘉士伯,发展历史可以追溯到19世纪40年代,迄今已有170多年的时间,主要从事啤酒和软饮料的生产销售,产品行销全球各地。要知道,嘉士伯在100多年前就进入大中华市场,主要在新疆、重庆等西部地区经营。后来一度中断经营,直到上世纪70年代开恢复在华业务。

跟很多企业一样,嘉士伯来到后主要采取了两大措施,一是进行本土化经营,二是通过拿下本土品牌扩大在华的市场份额。大概在5年前,公司全面拿下乌苏啤酒这品牌,标志着其在西部啤酒市场的话语权进一步增强。乌苏为什么能吸引啤酒巨头嘉士伯的注意?接下来为大家简单叙述一下。

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“乌苏啤酒”创立于上世纪80年代的新疆乌苏市,所以自然而然的被冠以乌苏之名,如今已成为新疆当地知名的啤酒品牌。

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最开始,乌苏啤酒只是一家年产五千吨的地方小酒厂。在九十年代随着国内市场开放进一步推进,各地企业都开始做出调整,乌苏啤酒并购了伊宁啤酒厂组成集团公司。进入新世纪不久,企业为了谋求扩大经营,引入四川蓝剑集团,开始被后者托管。但好景不长,品牌因经营不善开始陷入亏损泥潭。

正是在这个时候,嘉士伯通过与蓝剑接触,首次了解到乌苏啤酒。依托嘉士伯集团在行业的资源,乌苏啤酒易主后获得了重生。不仅在新疆经营红火,还走向全国各地,甚至走到海外市场。品牌和销售规模都得到了很大程度的提升。

乌苏啤酒能被消费者所喜爱,有一个重要的原因,那就是它的口感。据了解因口感佳且带着一股猛劲,品牌受到了不少新疆以外,年轻消费者的喜爱。面对市场新常态,乌苏啤酒主动出击,专注于提升产品质量、积极拓展广大农村市场,提升市场容量。从差异化产品、多渠道营销等方面,实现提质增效。

目前,乌苏啤酒在新疆拥有数家啤酒厂,占据当地近七成的市场份额,年销量已突破了40万吨。在嘉士伯的体系下,啤酒销量增长明显。而乌苏啤酒的热销,也为嘉士伯集团贡献了不少营收和市占率,可以说这是一个相辅相成的过程。

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